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新东泰赌场:赶上新潮 重塑品牌

时间:2020/10/14 10:53:33  作者:  来源:  查看:4  评论:0
内容摘要:  沉淀多年的精湛工艺和设计是很多老字号传承下来的瑰宝,但只靠经典款走天下还不够。抓住消费新浪潮,加快创新步伐,才能让“老字号”变成“新国潮”,焕发新生机  说起帆布鞋,很多人的脑海里会浮现出一双白色鞋面黄色大底、鞋面上印有红蓝色V形双杠标志的飞跃牌小白鞋。  飞跃鞋的历史,可以...
  沉淀多年的精湛工艺和设计是很多老字号传承下来的瑰宝,但只靠经典款走天下还不够。抓住消费新浪潮,加快创新步伐,才能让“老字号”变成“新国潮”,焕发新生机

  说起帆布鞋,很多人的脑海里会浮现出一双白色鞋面黄色大底、鞋面上印有红蓝色V形双杠标志的飞跃牌小白鞋。

  飞跃鞋的历史,可以追溯到上世纪30年代的上海大孚橡胶厂。1953年工厂改名为“地方国营大孚橡胶工厂”。1958年,“飞跃”品牌就诞生在这里。次年,飞跃民用解放鞋年产量达到161.1万双,其简洁明快的设计、轻盈舒适的穿着感深受消费者喜爱。

  上世纪90年代,飞跃一度陷入低谷。近年,凭借产品创新和品牌重塑,飞跃鞋重新“飞跃”起来。

  重新打响品牌

  线下办起走秀活动,线上瞄准豆瓣等社交平台,做好社群运营和内容传播

  在位于上海市天山支路138弄28号的飞跃小白鞋总部,记者见到了上海大孚橡胶有限公司总经理刘网生。1979年,20岁的刘网生作为技术人员进入大孚橡胶厂,正赶上厂里最红火的时候。

  说起飞跃的历史,刘网生满是自豪。在1964年全国评比中,飞跃解放鞋因连续穿着寿命达到351天,综合评分高达167.45分,一举夺冠。上世纪70年代至80年代,飞跃胶鞋年销量超千万双,近半数远销海外,经典的红蓝配色条纹成为那个年代亮丽的风景线之一。

  形势虽然很好,但胶鞋利润微薄。上世纪90年代,大孚橡胶厂转产利润更高的轮胎,将胶鞋业务转移给合资联营的大博文鞋厂,而此时的大博文鞋厂主要给海外品牌代工,飞跃鞋量产不多。2002年,大孚橡胶厂停产,飞跃该何去何从?

  “还是有感情的,想让这个品牌活下去,不能就这样没了。”2003年,刘网生从原大孚橡胶有限公司处获得飞跃商标权,开始重新生产飞跃鞋。但市场环境已经截然不同,越来越多的国际品牌涌入中国市场,市场已经淡忘了飞跃。

  没市场,就挨家挨户去推销!

  2003年秋天,刘网生和同事带着样品鞋前往北京参加全国鞋帽对货会。“那段记忆非常深刻,提及飞跃,大家都很陌生,直言没听过、不清楚、不了解。”没办法,还得硬着头皮上。石家庄、呼和浩特……辗转多地,屡屡碰壁,总算有了些订单,可以勉强支撑。

  “市场开拓非常艰难,但也让我明白,一定要把品牌重新打响,让市场再次认识飞跃!”

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